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2016年第11期:《中国文化企业报告2016》出版发行
来源:文产院信息中心  作者:  发布时间:2017-01-09

 

    《中国文化企业报告》作为“教育部哲学社会科学系列发展报告”之一——“中国文化产业年度发展报告”的相关研究成果,由北京大学文化产业研究院主办、中国文化企业研究中心具体组织研究和撰写。自2011年开始创立以来已出版五本,在业界和学界形成良好反响,逐渐成长为国内最具开拓性和影响力的文化企业研究平台和智库。

    《中国文化企业报告2016》(以下简称本书)由清华大学出版社出版发行,主要是对2015-2016年(包含2015年全年和2015年初)中国文化企业发展状况、存在问题、趋势前景等进行分析,以及相关案例进行剖析,突出产业发展趋势和企业经营管理问题的对策性研究,为国内文化企业及相关投资机构了解中国文化产业发展动态、把握企业发展定位、进行战略决策提供有价值的参考或指导。本书的突出特色在于立足专题分析,内容上侧重于对现有文化企业特点、问题进行相关分析,并根据文化产业发展趋势的特点,支出文化企业的商机所在和商业模式创新的方向,且针对各类文化企业存在的共性问题提出相应的改进对策和完善建议。

    本书基于文化产业融合的现实大背景,通过十二个章节的具体分析,总结设计了10种商业模式,这10中商业模式或者有部分成功的实践案例,或者具有较好的发展潜力,以供国内文化企业及相关投资机构参考借鉴。

    一、平台规模化与资源独特性相结合

    文化企业要适应互联网潮流必须在根本上转变思维模式,规模优势对于BAT这类大体量互联网企业和中小互联网平台两者来说,其价值和意义并不全然相同,如何平衡平台规模和内容效用是平台和内容文化企业需要考虑的关键问题之一,“平台+部分自制内容”或将成为最好的商业模式。

    二、以优质内容带动新产品

    这种商业模式是先打造优质内容,依靠核心内容注入新产品,最终占有产品市场。在新媒体时代,视频等文化内容产品很容易与明星等要素结合在一起,形成一种“设计+内容播出+明星经济+粉丝+衍生品”的消费结构,这种结构以明星和衍生品为核心重构了产业链。

    三、“一带一路”战略下的节点资源整合

    “一带一路”作为综合性战略提供了市场、交通、人才等各个方面的政策红利,特别是“一带一路”沿线的广阔地域提供了丰富的可供开发的文化资源,这为文化产业创造了良好的发展条件,如果将沿线每个地方视作一个节点,对不同地方的艺术形式组合在一起进行整体性开发利用,将为文化创意公司带来更多的发展机遇。

     四、同一主题下的轮转特色消费

     轮转消费是指人们能够在线上平台享受共同的文化消费,同时又能在线下参与各个地方的文化消费活动,实现不同地区间的消费市场整合,这也意味着通过线上和线下两个平台的建设,可以将不同地理空间的文化企业和文化消费者汇聚在一起,形成巨大的消费热点。

    五、以城市文化体验为代表的城市主题化旅游

    城市主题化可以充分彰显城市的个性和特色,既是以打造城市文化名片为中心的城市发展模式,也是品牌突出的文化旅游商业模式。城市主题化不仅通过会展和综合娱乐来吸引游客,也带来持续化的品牌效应,促进各种项目及资源的进入和活动的丰富化。

    六、以艺术小镇为代表的文化地产

    文化地产一定要以文化产业的发展为主要思考对象,不能再局限于原有的房地产思维,而要考虑各种文化要素的市场价值,否则在市场中将缺乏竞争力,难以形成有价值的文化主题和文化资源品牌。

    七、健康旅游的新模式

    健康旅游作为一种特殊服务的商业模式,针对消费者特殊需求指向而进行产品和服务开发销售,因此相关文化产品和服务也是特定的,企业或许可以建构特定会员制度系列性服务,这是既可以针对大众也可以针对高端客户的一种商业模式。

    八、艺术家、收藏人、投资者三合一的艺术组合模式

    艺术家、收藏人、投资者三合一的艺术品组合营销模式,把艺术品的创造与销售纳入专业的艺术品企业的发展战略中,以企业化的产业运作方式统筹艺术品的创造、估价、宣传、销售等环节,着眼于提升艺术家的市场价值,利用互联网等大众媒体扩大艺术品的市场影响范围,为艺术家及其产品打造有针对性的营销策略,拓展艺术家的生存空间,同时要用收藏夹的眼光和投资者的角度去做组合投资,增加艺术品市场的透明度与流通性,打造专业的艺术品交易平台,推动艺术品市场的整体价值。

    九、以足球产业为代表的全产业链发展

    足球产业是一个包括教育、管理、传媒、衍生品等诸多环节的全产业链,其中蕴涵多样的市场机会与广阔市场空间,因此必须以全产业链的思维理解足球产业,赛事门票销售、转播权销售、俱乐部衍生品销售、俱乐部商业赞助、足球博彩等产业收入环节都有巨大的发展空间,在政策利好的推动下,中国足球产业将进入一个新的成长期。

    十、创业、创业投资和创业辅导相结合的新型三创基地

    新型三创基地不是传统的孵化基地,也不是简单的双创空间,而是具备创业、创业服务和创业辅导三方面服务的三创基地,这种新的商业模式核心是“投资+服务”,包含多个环节的创业投资和企业成长服务,即“9+1”模式。

 

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